奶粉行业监测报告:外资品牌雅培口碑最差

更新时间:2011-10-14 02:34:27 | fx_469c5959

  近日,婴童产业研究中心发布2010年4月奶粉行业监测报告,报告指出最受媒体关注的奶粉品牌是:美赞臣奶粉、伊利奶粉、贝因美奶粉、澳优奶粉、雅士利奶粉。以负面形象出现次数最多品牌是雅培、贝因美、飞鹤、施恩和完达山。而以负面形象占整个媒体报道所占的比例中为品牌口碑的排行中,外资品牌中口碑最差的是雅培,惠氏名列最差榜第二;多美滋名列最差榜第三。在国产品牌中,口碑最差的品牌是完达山、施恩、飞鹤和贝因美。

  本次调研了目前中国市场销量靠前的13个品牌,这批品牌的奶粉销量占国内市场的80%以上。

  2010年4月奶粉行业监测报告之媒体关注度数据

  媒体的报道数量是体系媒体关注度的最核心数据。从被媒体新闻报道提及的数量来看,最关注的奶粉品牌从高到低分别是:美赞臣奶粉、伊利奶粉、贝因美奶粉、澳优奶粉、雅士利奶粉、雅培奶粉、雀巢奶粉、多美滋奶粉、惠氏奶粉、飞鹤奶粉、圣元奶粉、施恩奶粉、完达山奶粉。

  婴童产业研究中心监测的范围中,今年4月,美赞臣被890篇次的新闻报道的提及;伊利奶粉有782篇次;贝因美713篇次;澳优558篇次;雅士利508篇次;雅培490篇次;雀巢484篇次;多美滋462篇次;惠氏奶粉471篇次;飞鹤奶粉304篇次;圣元195篇次;施恩奶粉109篇次;完达山奶粉97篇次。

  2010年4月奶粉行业监测报告之***指数数据

  据婴童产业研究中心统计,在上述统计的品牌中,以负面形象与评价出现的新闻方面,雅培以178篇的***高居4月奶粉品牌***数量榜首,贝因美负面数量第二,飞鹤负面数量第三。

  具体的***指数为雅培178篇次;贝因美141篇次;飞鹤81篇次;施恩71篇次;完达山66篇次;惠氏64篇次;多美滋48篇次;雅士利30篇次;雀巢23篇次;美赞臣23篇次;圣元17篇次;澳优15篇次;伊利3篇次。

  2010年4月奶粉行业监测报告之负面形象比例数据

  ***的数量与产品的销量有关,在同等质量的情况下,销量越大所产生的投诉和质量问题被媒体引用就有可能越多。婴童产业研究中心认为,***在整个媒体报道所占比例更接近于一个品牌在当前时间口碑情况。

  在最能够代表品牌口碑状况的***比例中,外资品牌中口碑最差的是雅培,惠氏名列最差榜第二;多美滋名列最差榜第三。在国产品牌中,口碑最差的品牌是完达山、施恩、飞鹤和贝因美。

  负面比例具体数据是:完达山***占68.0%;施恩65.1%;雅培36.3%;飞鹤26.6%;贝因美19.8%;惠氏13.6%;多美滋10.4%;圣元8.7%;雅士利5.9%;雀巢4.8%;澳优2.7%;美赞臣2.5%;伊利0.4%。

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