摩托罗拉CEO薪酬大降 翻身战陷入迷局

更新时间:2012-07-25 18:46:54 | fx_77949790

  去年底,凭借droid上市,昔日手机行业霸主的摩托罗拉似乎重新焕发活力。最近,国外媒体报道摩托罗拉两位联席ceo,今年薪酬大幅下降。消息一出,引起外界纷纷议论,在摩托罗拉正凭借新机droid全力图谋在市场“翻身”的当口,这一消息让一些业界人士认为,摩托罗拉专注android平台的战略有了松动迹象。

  “降薪门”耐人寻味

  曾以亿元天价上任摩托罗拉联席ceo之一的桑杰-贾,上任后制定了专注谷歌 android平台的终端策略,成功止住摩托罗拉手机销量下滑,并开始重新抢占中高端智能手机市场。然而,此次“降薪门”事件,却暴露出桑杰-贾的策略并不顺畅。此前,谷歌战略发生重大转折,给押宝在其操作系统的摩托罗拉再度蒙上阴影。有消息称,摩托罗拉或将推出搭载windows7操作系统的智能手机。如此言非虚,那么摩托罗拉此前专注android平台重塑市场地位的策略似乎已开始松动。

  如今,智能手机操作系统步入了“战国时代”。除了symbian、windows mo-bile,微软最近推出新研发的windows phone7,三星的bada,诺基亚与intel联手开发的meego无不虎视眈眈。android能否继续成为人气王?摩托罗拉在竞争激烈的市场环境中能否翻身?一切都还是未知。

  中、低端发招 面临阻击

  2007年以来,摩托罗拉的手机业务呈下滑之势。数据显示,2007年第一季度,摩托罗拉在全球手机市场的份额为18.5%,仅次于诺基亚。而到2009年第三季度,摩托罗拉仅占全球手机市场份额的4.7%,先后被三星、索尼爱立信、lg超越,排名跌至第五。

  摩托罗拉没有放弃抗争,也曾有两次大动作。去年,与google战略合作,采用google的android作为自己手机未来发展的重要战略平台。去年四季度,凭借搭载android操作系统的droid手机,摩托罗拉向中高端智能手机市场迈出第一步。随后,同样搭载android系统的 milestone、me600、xt800等,在北美和欧洲市场上市,销售成绩不错。

  近日,摩托罗拉宣布与台湾联发科技联手推出低端手机。对此,有媒体称,摩托罗拉要将低端品牌手机“山寨化”。分析人士称,这从某种程度上可理解为摩托罗拉在高端领域竞争仍然压力重重。在高端市场,苹果预计今年年中会发布第四代iphone,而诺基亚则在不断升级主力symbian系统之外,还会在高端机型中采用maemo系统。在低端市场,摩托罗拉除了要面对诺基亚的阻击,还将狭路相逢lg和三星。而且,新近杀入智能手机市场的pc厂商,也将会在中低端给摩托罗拉不断造成麻烦。

  明星机型 能否“一招鲜”?

  有句俗话“一招鲜,吃遍天”。放在手机行业里面,苹果凭借iphone风光无限创造神话的案例让人眼热。摩托罗拉是否也能如此?

  早在2004年,摩托罗拉推出当时世界上最薄的翻盖手机v3手机。次年摩托罗拉全年利润提高了102%,手机***量增长40%.但是此后的几年里,除v3之外,摩托罗拉给人留下印象的新品屈指可数。尤其是最近几年,手机行业竞争已进入一个日行千里的阶段,消费者的需求变化飘忽不定。即使是苹果i-phone 这样的手机王者,也不断更新,先后推出了三代产品,第四代产品即将发布。

  还有一个关键点,智能手机的操作系统日益成熟,各厂商之间的研发技术差距微弱,不同制造商推出的产品在功能方面并不会存在太大差异。而且,3g时代,运营商的决策也会对手机制造商的市场份额产生很大的影响。

  因此,一款明星机型打天下已属于神话。摩托罗拉能否顺利复兴,关键还在于战略决策以及运营。提高新品研发效率,在高中低端各个市场领域都推出有特点的产品,在其他厂商已经开始争夺的应用服务市场也迎头赶上,才是制胜法宝。

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